Toyota Motor Asia resmi membeli 40% saham PT Astra Digital Mobil (ADMO) senilai US$120 juta atau sekitar Rp2 triliun. Langkah ini memperluas kemitraan strategis Toyota dengan Astra International ke sektor mobil bekas, sekaligus memperkuat transformasi digital di industri otomotif Indonesia.

ADMO merupakan operator OLXmobbi dan OLX.co.id, yang dikenal sebagai pemain besar dalam ekosistem iklan baris dan penjualan mobil bekas. Dengan model online-to-offline (O2O), ADMO mengoperasikan lebih dari 30 toko dan pusat inspeksi di 10 kota besar.

Astra tetap memegang kendali mayoritas sebesar 60% melalui PT Astra Digital Internasional. Presiden Direktur Astra, Djony Bunarto Tjondro, menyebut kolaborasi ini sejalan dengan strategi jangka panjang untuk memperkuat bisnis inti dan menjangkau sektor-sektor dengan potensi pertumbuhan tinggi.

“Pasar mobil bekas di Indonesia masih sangat terfragmentasi. Kemitraan ini adalah bagian dari upaya kami menciptakan nilai lewat solusi mobilitas berbasis teknologi yang berkelanjutan,” ujar Djony.

Deputy CEO Toyota Motor Asia, Hao Quoc Tien, menambahkan bahwa investasi ini mendukung visi global “Mobility for All” dan memperluas jangkauan mereka di pasar yang semakin digital dan inklusif.

Konsolidasi OLXmobbi, Langkah Astra Bersaing di Pasar O2O Mobil Bekas

Indonesia masih menjadi pasar otomotif terbesar di Asia Tenggara dengan penjualan kendaraan mencapai 3,35 juta unit sepanjang 2023 menurut ASEAN Automotive Federation (AAF). Persaingan di sektor mobil bekas pun kian ketat, mendorong konsolidasi dan akuisisi oleh para pemain besar.

Salah satu langkah signifikan dilakukan Astra dengan mencaplok OLX pada 2023. Disusul peleburan tiga entitas mobil bekasnya—mobil88, mobbi, dan OLX Autos—menjadi satu merek: OLXmobbi, yang kini berada di bawah ADMO.

Konsolidasi ini juga merespons penurunan penjualan mobil baru. Astra mencatat penurunan 23% (YoY) menjadi 40.438 unit pada Maret 2024, meski masih memimpin 54% pangsa pasar nasional.

OLXmobbi fokus pada pengalaman omnichannel dan model B2C, menghubungkan showroom Astra dengan konsumen melalui kanal daring dan luring. Sinergi dengan inisiatif digital seperti Astra Otoshop dan Auto2000 Digiroom menjadi keunggulan tambahan dalam ekosistem ini.

Grup Astra juga memiliki lini digital lain seperti Motorku X, AstraPay, Moxa, Seva.id, dan Maucash yang memperkuat strategi diversifikasi pendapatan digital.

Peta Persaingan dan Arah Industri

Aksi merger dan akuisisi telah mewarnai industri otomotif dalam beberapa tahun terakhir. Kesulitan akses permodalan dan kondisi makroekonomi memaksa pelaku industri memperkuat efisiensi.

OLXmobbi akan bersaing dengan platform seperti Carsome, Carro, Mobil123, hingga OTO.com. Beberapa di antaranya memperkuat lini pembiayaan dengan mendirikan atau mengakuisisi multifinance, seperti Carro dengan Sembrani Finance dan MPMRent, serta Moladin yang kini memiliki izin OJK.

Carsome sendiri kini menaungi Mobil123 dan Carmudi, dan mengusung model C2B2C, menjual langsung ke konsumen maupun ke diler. OTO.com milik Girnar Software India juga hadir di berbagai segmen kendaraan.

Dengan suntikan modal dari Toyota dan konsolidasi strategis internal, OLXmobbi kini berada pada posisi yang menjanjikan untuk menjadi pemimpin pasar mobil bekas berbasis digital di Indonesia.

–

Disclosure: Artikel ini diproduksi dengan teknologi AI dan supervisi penulis konten